Comme vous le savez, le secteur du web évolue rapidement, et avec lui, les stratégies SEO doivent également s’adapter aux changements constants. En cette année 2024, les tendances en matière de référencement sont en perpétuelle évolution, poussées par les avancées technologiques et les nouvelles attentes des utilisateurs. Pour rester compétitif dans ce paysage numérique, il est essentiel de comprendre et d’adopter les dernières tendances du SEO. Voici donc une liste des principales tendances à mettre en place pour cette année afin d’optimiser votre présence en ligne et de rester en tête des résultats de recherche.
1 – L’intelligence artificielle et le SEO
Depuis l’apparition de ChatGPT en 2022, l’Intelligence Artificielle a gagné en popularité. Destinée aussi bien au grand public qu’aux professionnels, elle offre désormais aux entreprises des outils capables de rédiger des lignes de code dans divers langages informatiques, de créer des sites Web entiers, de générer des images et de produire du contenu. Ces outils se révèlent très utiles pour optimiser son temps, mais est-ce que le contenu est à la hauteur des attentes de Google en termes de qualité ?
Les Limites de l’IA dans la Création de Contenu
L’utilisation de l’IA permet un gain de temps considérable, mais il est essentiel de se rappeler qu’en l’absence de supervision humaine, elle tend à produire des contenus similaires et dépourvus d’originalité. Elle s’appuie sur des contenus déjà existants, puisant ses informations sur Internet, ce qui conduit inévitablement à des duplications. De plus, sans vérification, l’IA risque de fournir des informations obsolètes ou erronées, ce qui peut compromettre la crédibilité du contenu ainsi que son référencement. Néanmoins, l’IA peut s’avérer extrêmement bénéfique dans le processus de création de contenu.
Pourquoi utiliser l’IA dans la création de contenu ?
L’intelligence artificielle présente des risques pour la création de contenu, notamment au niveau de la crédibilité et du SEO, mais elle peut aussi être très utile afin de :
- Rechercher des mots-clés pertinents
- Générer de nouvelles idées de contenu
- Établir un plan de contenu
- Créer des balises titles et méta-description optimisée
Il est important de garder à l’esprit que rien ne peut remplacer la qualité rédactionnelle d’un rédacteur web spécialisé. Toutefois, l’intelligence artificielle peut constituer un outil très intéressant si elle est utilisée correctement. De plus, Google ne pénalise pas les contenus générés avec l’IA, sauf s’ils sont créés dans le but principal de manipuler les classements dans les résultats de recherche. Au contraire, il récompense les contenus de haute qualité, quelle que soit leur méthode de production, si les contenus suivent le principe de l’ E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) l’un des éléments de référencement naturel.
2 – Optimisez votre SEO avec l’E-E-A-T
Le moteur de recherche Google utilise l’E-E-A-T, pour évaluer la qualité et la pertinence des contenus, il s’agit donc d’un concept important sur lequel s’à prendre en compte dans le SEO pour un . Mais qu’est-ce que cela signifie concrètement ?
- Expérience : Ce critère évalue le contenu en fonction des compétences du créateur dans un domaine spécifique. De plus, traiter un sujet depuis longtemps renforce votre crédibilité. Montrez votre maîtrise en rédigeant régulièrement des contenus approfondis sur ce sujet.
- Expertise: Google évalue si les créateurs ont les compétences requises et sont reconnus comme des experts dans le domaine abordé. Cela implique de se baser sur des sources fiables et de maintenir régulièrement le contenu à jour.
- Autorité : Ce critère mesure votre réputation dans votre secteur d’activité. Cela inclut les backlinks dans votre domaine et votre présence sur les réseaux sociaux de votre niche. Apporter une valeur ajoutée à votre contenu renforce cette autorité.
- Fiabilité : La fiabilité évalue la confiance que les utilisateurs peuvent accorder à votre contenu. Les signaux de fiabilité incluent la sécurité du site (HTTPS), les avis clients et la présence de mentions légales. Plus vous faites preuve de transparence, plus vous serez mis en avant.
3 – L’importance de l’accessibilité mobile
Depuis plusieurs années, les smartphones ont été préférés par les utilisateurs pour se connecter à Internet, plus pratiques que les ordinateurs de bureau. C’est la raison pour laquelle il est primordial de se concentrer sur l’expérience utilisateur sur mobile. L’adaptation d’un site web à toutes les tailles d’écran est essentielle afin de susciter l’envie de rester et de revenir, en proposant une expérience agréable et fluide. Il est aussi essentiel de prendre en compte la vitesse de chargement des pages sur mobile ; des temps de chargement rapides diminuent le taux de rebond et améliorent la satisfaction des utilisateurs.
Il convient de souligner que Google et les moteurs de recherche en général favorisent les sites internet responsive s’adaptant aux différents formats mobiles en utilisant des algorithmes qui positionnent les sites optimisés en tête des résultats de recherche.
4 – Le contenu vidéo
Le contenu vidéo est devenu un outil marketing incontournable sur internet, générant un trafic significatif. Bien que les contenus textuels soient largement répandus, les utilisateurs montrent une préférence croissante pour les vidéos, qui sont plus attrayantes et permettent de transmettre un maximum d’informations en un minimum de temps. En effet, les vidéos captivent l’attention plus efficacement grâce à leur impact visuel et leur capacité à engager les spectateurs. Elles sont également plus facilement partagées sur les réseaux sociaux, ce qui amplifie leur portée et leur influence. De plus, les algorithmes des plateformes en ligne favorisent souvent le contenu vidéo, ce qui contribue à augmenter sa visibilité et son efficacité en tant qu’outil de marketing. Il est donc indispensable d’intégrer des contenus vidéos dans votre stratégie SEO.
Pour garantir des vidéos de qualité, elles doivent contenir des informations utiles et pertinentes pour satisfaire les utilisateurs. En parallèle, comme pour tout contenu SEO, il est également important d’optimiser votre contenu vidéo, pour cela :
- Utiliser un mot-clé pertinent dans le titre par rapport au contenu de la vidéo
- Rédigez une description brève de vos vidéos, en utilisant quelques mots-clés de manière équilibrée, sans en abuser. Assurez-vous que chaque description soit unique afin d’optimiser votre classement sur les moteurs de recherche.
- Créer une miniature captivante et en adéquation avec le contenu de la vidéo, privilégiez les gros plans et utilisez des polices visibles ainsi que des couleurs vives. Assurez-vous qu’elle soit facilement reconnaissable par votre audience.
5 – Le SEO local
Le SEO local est une technique d’optimisation de votre présence en ligne qui permet de renforcer votre visibilité dans les résultats de recherche de proximité de Google. Cette démarche vise à accroître le trafic et la notoriété de votre marque au niveau local, en répondant aux requêtes « près de chez moi » formulées par les utilisateurs quotidiennement. Par exemple, si un utilisateur cherche un restaurant à proximité pour se faire livrer une pizza, une stratégie de référencement local bien exécutée peut aider votre entreprise à se démarquer et à attirer plus de clients.
Le référencement local en quelques chiffres :
- 97 % des internautes utilisent la recherche locale ou recherche de proximité sur les moteurs de recherche.
- 76 % des consommateurs se déplacent en point de vente après avoir consulté des informations en ligne.
Comment référencer votre entreprise localement ?
- Inscrire votre entreprise sur Google My Business
L’inscription de votre entreprise sur Google My Business est essentielle pour atteindre votre public en ligne. Les internautes s’attendent à trouver des informations détaillées sur votre entreprise, y compris l’adresse, le numéro de téléphone, les photos, les heures d’ouverture et les avis. En fournissant ces informations, vous pouvez non seulement répondre aux attentes des internautes, mais aussi renforcer leur confiance envers votre entreprise et générez du trafic sur votre site internet. De plus, en étant visible sur Google Maps, vous augmentez vos chances d’être trouvé.
- Optimiser le titre et les meta-descriptions
La balise “title” correspond au titre de votre page et constitue un critère essentiel pour Google, qui s’en sert pour estimer la pertinence de votre page en fonction des recherches des internautes.
Quant à la balise “méta description”, elle se révèle être un élément clé dans le référencement naturel de votre page. Une brève description percutante de votre contenu peut susciter l’intérêt des internautes et les inciter à se rendre sur votre site, en y insérant des mots-clés en rapport avec votre activité, vos services et vos produits, vous optimisez vos chances d’accroître votre trafic.
- Encourager les internautes à laisser des avis
Encourager les avis des internautes
Les avis clients sont un élément clé pour accroître votre clientèle. En effet, les internautes ont tendance à se baser sur les expériences d’autres utilisateurs pour faire leurs choix. Par conséquent, si Google perçoit que votre site dispose d’une note élevée et de commentaires positifs par rapport à vos concurrents, vous aurez plus de chances de figurer en tête des résultats de recherche.
6 – La recherche vocale
La recherche vocale est une technologie qui permet aux utilisateurs d’effectuer des recherches sur internet à l’aide de leur voix plutôt que de saisir du texte. Cette fonctionnalité est devenue de plus en plus populaire grâce aux assistants vocaux tels que Siri d’Apple, Google Assistant, Amazon Alexa, et d’autres.
Elle a commencé à avoir un impact significatif sur la façon dont les gens interagissent avec les moteurs de recherche. Les requêtes vocales ont tendance à être plus naturelles et conversationnelles que les requêtes textuelles. Les contenus présentés sous forme de questions / réponses seront aussi intéressants. Bien souvent, les recherches vocales prennent la forme de questions, les sites donnant la réponse pourront donc naturellement être favorisés dans les résultats de recherche.
Par conséquent, les stratégies de référencement doivent prendre en compte ces différences pour rester pertinentes. En effet, selon certaines études, jusqu’à 72 % des internautes utiliseraient la recherche vocale pour faire leurs requêtes.
7 – Les rich snippets
La recherche sans clic continue de croître chaque année. On estime que plus de 60 % des internautes effectuant une requête sur Google ne cliquent sur aucun lien, obtenant directement l’information à partir de la « position zéro ». Un featured snippet, ou extrait optimisé, est un bloc distinct apparaissant en haut des résultats de recherche de Google. Il fournit une réponse concise et directe à la requête de l’internaute, souvent sous forme de texte, parfois accompagné d’une image ou d’une liste.
Google a tendance à privilégier les contenus qui fournissent des réponses rapides et précises à des questions spécifiques. Pour augmenter vos chances d’être mis en avant en tant qu’extrait, il est donc conseillé de créer un contenu informatif détaillé tout en restant accessible et compréhensible.
8 – Du contenu précis tourné vers l’internaute
Il y a quelques années encore, pour positionner son site dans les premiers résultats de Google, il fallait sur-optimiser son contenu en y implantant un grand nombre de mots-clés. Le but était alors d’optimiser sa page, non pas pour l’internaute, mais pour les robots de Google. Avec le temps et les nombreuses mises à jour d’algorithmes (Panda et Pinguin notamment) la rédaction d’un contenu de qualité, précis et pertinent est devenue primordiale.
Le contenu est ROI, il est indispensable de le travailler correctement en le rendant unique et en lui donnant une forte valeur ajoutée. Pour cela, il est fortement conseillé de thématiser ses pages et donner de l’information utile et intéressante aux internautes qui visite votre site. Sur une requête précise, un contenu riche traitant en profondeur d’un sujet ciblé sera privilégié par Google. Évitez donc de créer des pages brèves contenant beaucoup de mots-clés sans corrélation entre eux.
