Opter pour une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux pour dynamiser son entreprise est une excellente initiative. Cependant, rester à jour dans ce domaine peut s’avérer complexe. Ces dernières années, les réseaux sociaux ont connu une évolution fulgurante, et les préférences des utilisateurs changent rapidement. En 2024, on estime que 5,04 milliards de personnes, soit environ 62,3 % de la population mondiale, sont des utilisateurs de médias sociaux. Découvrons ensemble les principales nouveautés et actualités relatives aux réseaux sociaux en 2025.
Avec 3 milliards d’utilisateurs actifs par mois, Facebook demeure le réseau social le plus utilisé dans le monde. Malgré les préjugés selon lesquels il serait en déclin, cette perception ne correspond pas à la réalité. Bien que les plus jeunes générations s’inscrivent moins sur cette plateforme, il convient de souligner qu’elle compte tout de même 508 millions d’utilisateurs âgés de 18 à 24 ans, représentant la génération Z. La force de Facebook réside principalement dans le contenu vidéo : qu’il s’agisse de vidéos courtes, longues ou de diffusions en direct, ce format suscite un engagement très élevé de la part des utilisateurs. Toutefois, capturer leur attention dès les premières secondes est crucial, étant donné le flux incessant de vidéos publiées chaque seconde sur la plateforme. Les vidéos courtes occupent une place prépondérante sur Facebook, tout comme sur Instagram, appartenant elle aussi groupe Meta.
YOUTUBE
Avec une moyenne de 33,04 milliards de visites mensuelles, YouTube occupe la première place parmi les plateformes de vidéos À l’instar de TikTok et Instagram, YouTube a également développé des vidéos courtes pour diversifier son public, tout en maintenant son fonctionnement habituel pour les autres contenus.
Instagram, membre du groupe Meta, attire une audience considérable de 2 milliards d’utilisateurs mensuels en grande partie grâce à sa fonctionnalité phare : le partage de photos. Cette caractéristique fondamentale reste au cœur de l’expérience Instagram, permettant aux utilisateurs du monde entier de capturer et de partager des moments de leur vie en images. La plateforme a su s’adapter aux évolutions des médias sociaux en introduisant des fonctionnalités telles que les Stories, les Reels et les IGTV. Ces ajouts ont maintenu l’attrait d’Instagram pour une large audience. Les Stories ont révolutionné le partage quotidien en offrant une expérience fugace et spontanée, tandis que les Reels ont su tirer parti de l’engouement pour les vidéos courtes et divertissantes.
TIK TOK
Avec ses 1,2 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, TikTok est une plateforme où les utilisateurs créent des tendances sur des chansons spécifiques, montrent leurs animaux de compagnie, miment des scènes célèbres, réalisent des sketches, et partagent des instants de leur quotidien. Les vidéos, dynamiques et divertissantes, sont souvent captivantes, ce qui les rend très addictives pour certains. Le véritable point fort de TikTok réside dans son algorithme de recommandation. Celui-ci est hautement efficace pour mettre en avant du contenu pertinent et intéressant pour chaque utilisateur. En utilisant l’apprentissage automatique, il analyse les préférences individuelles de chaque utilisateur et lui propose un flux de vidéos personnalisé. Cette personnalisation incite les utilisateurs à passer davantage de temps sur la plateforme.
SNAPCHAT
Snapchat se distingue par ses messages et photos éphémères ainsi que par ses filtres, effets et stickers ludiques qui permettent de personnaliser les snaps. La plateforme a été pionnière dans la création des stories, mais fait face à une forte concurrence de la part d’Instagram, une autre application de partage de photos. Malgré cela, Snapchat reste très populaire avec 750 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Bien qu’elle n’ait pas perdu d’utilisateurs et en gagne même, Snapchat reste toutefois derrière les géants du secteur.
X (Twitter)
X, la plateforme de microblogging, voit son activité décliner depuis son acquisition par Elon Musk. Selon les statistiques révélées par Linda Yaccarino, PDG de Twitter, la plateforme aurait perdu entre 9 et 34 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, représentant une baisse de 3,7 à 11,6 % par rapport à la période précédant le rachat. Cette diminution est attribuée à plusieurs changements controversés, notamment l’introduction d’un abonnement premium pour la certification des comptes, la suppression de la certification pour les identités vérifiées, l’utilisation d’un algorithme favorisant les tweets des utilisateurs payants, et la réintégration de comptes suspendus pour propos haineux.
TWITCH
Depuis 2020, Twitch a gagné en popularité grâce à la pandémie, attirant désormais 140 millions d’utilisateurs actifs mensuels. La plateforme permet de participer à des livestreams et d’interagir via un chat en direct. Initialement axé sur les jeux vidéo, Twitch s’est diversifié pour inclure une variété de contenus tels que l’art, les émissions, les discussions, et bien sûr, les jeux vidéo, qui restent une partie importante de sa communauté. Cette expansion conduit à une rivalité croissante avec YouTube.
