Voici une notion devenue primordiale aujourd’hui : le référencement de votre site internet !
Ce référencement dépend à la fois de la popularité de votre site et de la qualité de son contenu. Si la popularité est principalement déterminée par la qualité et le nombre de liens entrants vers votre site, le contenu joue également un rôle crucial dans l’optimisation de votre site.
On peut dire que le contenu est roi et que les liens en sont les serviteurs. Il est donc essentiel que votre site offre un contenu pertinent et efficace pour maximiser son impact.
La rédaction web SEO, c’est quoi ?
La rédaction SEO (Search Engine Optimization) est une méthode de création de contenu en ligne conçue pour améliorer la visibilité des pages web dans les résultats des moteurs de recherche comme Google. Elle combine des compétences en écriture et en optimisation technique pour s’assurer que le contenu est à la fois pertinent pour les utilisateurs et facilement compréhensible par les moteurs de recherche. Pour être lue et efficace, la rédaction SEO doit prendre en compte plusieurs aspects clés.
Pourquoi rédiger spécifiquement pour le web ?
Il faut bien prendre conscience que la rédaction de texte pour le web doit répondre à deux attentes, celle des internautes visiteurs de votre site et celle des moteurs de recherche.
L’un comme l’autre vont lire les contenus de votre site, mais de façon différente :
- Les visiteurs sont en général pressés, ils recherchent une information et veulent la trouver le plus rapidement possible néanmoins dans certains cas, il est aussi fort probable que l’internaute souhaite se documenter et qu’il passe donc du temps à se documenter.
- Les moteurs de recherches eux vont tous lire, tout parcourir, utilisant des robots pour “crawler” votre site, il n’attache pas d’importance au ton de votre texte, mais plutôt à la mise en forme et à la façon dont vous le présentez. L’algorithme de Google, par exemple, utilise près de 200 paramètres pour classer les sites internet.
Il faut donc contenter ces 2 attentes, cependant elles ne sont pas si différentes et il faut toujours se demander pourquoi et pour qui vous écrivez.
Comment rédiger pour le web ?
Traiter un seul sujet par page
Le must est de traiter un seul sujet par page de votre site internet afin d’optimiser une page sur une expression ainsi, l’internaute s’attendra à trouver les informations qu’il recherche sur votre page et le moteur de recherche aura plus de facilité à classer votre page dans les résultats, pour lui, le message est clair, cette page traite de ce sujet, c’est donc cette page que je dois indexer par rapport à cette expression.
À noter que la page d’accueil est un résumé de votre site internet elle n’est donc pas optimisée sur un seul sujet, mais il ne faut jamais oublier qu’un visiteur n’arrive pas nécessairement sur votre site en passant par la page d’accueil.
Il est donc important d’optimiser le contenu de chaque page de votre site internet en fonction de son sujet spécifique.
Rédigez correctement vos titres
Les titres sont les premiers éléments que les visiteurs voient, en effet, avant même d’être sur votre site internet le titre de la page est présenté dans les résultats de recherche, influençant ainsi la décision de l’internaute de cliquer ou non sur votre lien. Il doit donc être accrocheur afin de maximiser le taux de clic.
De même en arrivant sur la page de votre site internet, les titres et sous-titres de votre page sont les premiers éléments textuels que l’œil de l’internaute va distinguer.
Pour les moteurs de recherche, c’est un peu la même chose, ils analysent d’abord la balise <title> (titre de la page), la balise <title> doit obligatoirement contenir l’expression clé de votre page afin de se positionner sur cette expression.
Il est important que les autres titres, notamment le h1, contiennent également cette expression, le mieux serait d’avoir les mêmes mots, mais rédigés d’une autre façon.
Structurez vos contenus
Organiser le contenu de manière claire et logique:
- Des paragraphes bien délimités
- Des titres et sous-titres pertinents.
- Des images appropriées (Utilisez le mot-clé dans la balise alt de chaque image pour améliorer le référencement et aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu visuel.)
- Des listes à puces
- La mise en forme des textes, mettez les mots importants en gras, les citations en italique, etc…
L’attention portée à l’orthographe, à la ponctuation et à la cohérence contribue à une expérience de lecture fluide, particulièrement pour les internautes qui parcourent souvent le contenu en diagonale et qui s’arrêteront donc sur votre contenu si le titre du paragraphe est pertinent
Les moteurs de recherche eux vont également attacher une importance non-négligeable à la mise en forme de votre contenu et au respect du balisage sémantique (hiérarchisation du contenu) en utilisant les balises dans le bon ordre.
Liez vos contenus internes
Les liens internes sont importants pour 2 raisons :
- L’internaute voyant un lien sur une expression clé lui indique que s’il clique sur ce lien, il devrait avoir un complément d’information lié à l’expression.
- Le moteur de recherche lui va également prendre en compte ce lien pour classer la page et pour définir sa popularité interne au site, en effet, une page qui recevrait divers liens issus d’autres pages du site devrait obtenir un meilleur classement de popularité par rapport aux autres pages, il ne faut pas oublier qu’un lien est égal à un vote.
L’étude RM Tech 2023 souligne un point intéressant : les pages ayant au moins 11 liens internes reçoivent 4,7 fois plus de trafic que celles qui en ont moins.
Autres optimisations à prendre en compte
N’oubliez pas de renseigner la balise description qui ne va pas augmenter votre classement mais qui est à utiliser pour décrire votre page dans les moteurs de recherche, elle peut donc augmenter votre taux de clic si elle est correctement rédigée.
Privilégiez toujours l’internaute en premier lieu, si les contenus du site son bien rédigés pour les internautes, logiquement ils le seront aussi pour les moteurs de recherche.
Découpez votre contenu, pour optimiser une page par expression, la meilleure solution est de découper votre contenu de façon pertinente.
Créer autant de page que possible pour optimiser votre site internet, plus vous souhaitez être présent sur des expressions diverses, plus il vous faudra réaliser un nombre de pages important pour pouvoir les optimiser sur vos expressions clés.
