Sommaire : Les X Commandements
Brainstorming | Les formes | Les couleurs | Simplicité | Vectoriser son logo | Devenir Unique | Les typos | Des supers Tutos | Le double sens | Faire appel à un graphiste | Bonus : typos gratuites | Bonus : Icônes gratuites
Le logo ou logotype est le symbole de votre entreprise, il synthétise en une image, une forme, une typo singulière, les valeurs, l’image de votre société. Grâce au logo, les consommateurs pourront vous reconnaître en une fraction de seconde.
Le logo est indispensable, il marque votre identité et met en valeur votre entreprise. Bien conçu, il remplace les beaux et longs discours par un symbole prégnant.
Dans cet article nous nous attacherons à vous donner des conseils simples et facilement applicables pour que vous puissiez réaliser un logo efficace et unique rapidement !
Avant de commencer voici quelques logos parmi les plus connus dans le monde :
Le Logo d’Apple
Le logo Apple : « Think different », pourtant tout le monde s’accorde à dire que le logo d’Apple, une pomme, est ancré dans le subconscient de chacun et que ce logo aussi simple soit-il, est un symbole fort des valeurs et de l’identité de la marque.
La petite histoire : Le logo d’Apple est un hommage au grand mathématicien Alan Turing, qui déchiffra le code secret des nazis grâce à sa machine « Enigma ». Considéré comme le premier inventeur de l’ordinateur et grand héros de la seconde guerre mondiale, il n’a jamais eu la reconnaissance méritée du fait de son homosexualité. Il mit fin à ses jours en croquant une pomme empoisonnée au cyanure. Ceux qui ont vu le film « imitation game » connaissent cette histoire.
Le logo de Macdonald
Le logo de Macdonald : Le M de Macdonald, tout simplement, sans doute le logo le plus reconnaissable au monde. Ils n’affichent désormais même plus le nom « Macdonald » tant le seul M jaune suffit.
La petite histoire : Logo inspiré des travaux de l’architecte Stanley Meston, L’arche dorée de Macdonald cacherait selon le « Spychologue » Louis Cheskin, le symbole Freudien d’une paire de seins nourriciers … Tous à table !
le Logo de Nike
Le logo Nike : Une simple virgule, Le Swoosh comme on l’appelle, symbolise l’aile de Niké, déesse grec de la victoire. Ultra simple et pourtant très efficace, ce logo marque depuis des décennies l’identité graphique de Nike.
La petite histoire : Crée à la va-vite par une graphiste free-lance, le logo Nike devient célèbre et son auteure, Carolyn Davidson, n’en tira juste la gloire, une poignée de Dollars et des actions de Nike pour un montant inconnu …
Après nous être inspiré des grands de ce monde, passons aux choses sérieuses et attaquons-nous à la création étape par étape de votre logo !
Voici 10 commandements (à ne pas suivre aveuglement), votre créativité et votre bon sens resteront vos atouts majeurs dans la conception de votre logo
1 – Un Brainstorming tu feras !
Ne pas se lancer dans la création d’un logo, sans un minimum de recherche et de réflexion.
Rien ne vaut un bon brainstorming !
Cette première étape est cruciale. Déterminez vos objectifs, vos valeurs et quelle identité vous souhaitez donner à votre entreprise vous permettrons de faire des choix rapidement et d’être plus efficace par la suite.
- Qui êtes-vous ? Nom, origine, historique
- Votre secteur d’activité ?
- Vos produits/services et vos produits complémentaires ?
- Qu’est-ce qui vous détermine ?
- Vos objectifs ?
- Vos concurrents ? Leurs logos ?
- Quelles sont vos valeurs ? Définissez-vous en 4 lignes
- Quelles images souhaitez-vous donner à l’entreprise ?
- Votre cible ?
- Les contraintes graphiques ?
- Quelles idées à traduire graphiquement ?
En répondant à ces quelques questions vous aurez déjà un cadre suffisant pour poursuivre la création de votre logotype.
2 – Une forme tu choisiras !
En fonction de votre nom, de vos objectifs et du commandement précédent, vous pouvez vous orientez vers une forme, ou un style précis.
- Les initiales de votre entreprise
- Image à double sens
- Un cadre : cercle |demi-cercle | triangle | carré | rectangle | losange | Polygone |
Exemples de ressources gratuites : Pour vous aider, trouver l’inspiration ou bien pour faire simple et rapide, il existe de nombreuses ressources gratuites sur internet. Des templates, des vecteurs et tant d’autres fichiers pratiques !
3 – En couleur tu colorieras !
La couleur revêt une importance primordiale dans la conception d’un logo. D’une part elle en dit long sur votre concept, vos secteurs d’activité et vos valeurs, d’autre part le choix des couleurs sert le design et l’attractivité de votre logo. Vous devenez beau, visible et séduisant …
Symbolique des couleurs : Vous trouverez une liste non-exhaustive du signifiant des couleurs. L’idée est ici de vous donner un ordre d’idée de la symbolique des couleurs. Nous ne vous conseillons pas de suivre à la lettre ces associations symboliques-couleurs. Suivez votre instinct, vos goûts, le contexte culturel, les tendances... Vous vous apercevrez d’ailleurs que parmi nos exemples célèbres, beaucoup n’ont aucun lien symbolique avec leurs couleurs …
- Le blanc : Synthèse des couleurs. Le blanc symbolise l’union, la pureté, la blancheur maternelle. Associé au bleu il évoque l’hygiène, l’action et la fraicheur.
- Le bleu : Selon la théorie de Jung, il symbolise la fonction psychique de la pensée. Profond, froid, il évoque la rêverie, l’irréel, l’éternel, l’infini calme et apaisant. Il est très rassurant, sécurisant et signe de fiabilité.
- Le brun : Entre roux et noir, le brun rappelle la Terre. Solidité, robustesse, automne et mélancolie..
- Le Gris : Couleur de la cendre, ennui, tristesse, monotonie. Mais aussi et surtout aujourd’hui la modernité et l’esprit « Design ».
- Le Jaune : Couleur de la lumière, de la vie. Elle apporte gaieté, jeunesse et force.
- Le Noir : Parfois associé négativement associé aux ténèbres. Le noir brillant, souvent utilisé en Pub marque le luxe et l’élégance.
- Le Orange : dynamique, porteuse d’optimisme et d’ouverture d’esprit, le orange est stimulant, moderne et très visible.
- Le Rose : Exprime l’amour nuancé, constant. Féminin et doux, harmonie et volupté.
- Le Rouge : Couleur chaude, forte et puissante. Action, passion et libération. Le rouge est fortement connoté et ses connotations sont nombreuses, il est d’ailleurs très souvent utilisé en publicité.
- Le Vert : Le règne végétal ! Le vert est rassurant, humain et rafraichissant. Le vert-jaune symbolise l’activité, l’ensoleillement et le vert bleu, le sérieux et la réflexion.
- Le violet : Tempérance apaisante. Connotation magique et secrète, tristesse et mélancolie aussi
Le mariage des couleurs : ici quelques exemples des meilleures combinaisons de couleurs possibles.
- Bleu : or | blanc | jaune
- Rouge : noir | blanc | jaune
- Jaune : Noir | bleu | rouge
- Vert : blanc
- Noir: or | rouge | jaune
- Or : vermillon | rouge | jaune | blanc | noir
- Blanc: toutes les couleurs
Les couleurs Flat !
C’est une des dernières grandes tendances en design, le « Flat design ». Le flat design désigne le fait d’utiliser des aplats de couleurs et peu ou pas d’éléments de volume (dégradé bordure…). Une mode qui perdure et qui compte bon nombre d’adhérents.
4 – Simple tu resteras !
Nous l’avons vu au tout début de l’article, la simplicité paie, tous les grands logos sont simples ! En design la simplicité n’est pas une sinécure, c’est un travail de longue haleine.
- 3 couleurs max
- Une typo sobre, simple, lisible et cohérente
- Allez à l’essentiel, contentez-vous de ce qui est vraiment utile
- Evitez les formes complexes, les effets tirés par les cheveux. Ils n’apporteront rien à votre logo et sa reconnaissance.
5 – Le logo tu « vectoriseras » !
Le logo est votre identité, il trouve toute son utilité dans sa déclinaison multi-support et multi-format. Sur carte de visite, affiche ou banderole grand format, votre logo doit garder sa visibilité et une qualité optimale.
C’est pourquoi vous devez impérativement créer votre logo sous une forme vectorielle. L’idéal étant d’utiliser un logiciel comme Illustrator, CorelDraw, Inscape.
Un logo créé sous forme de vecteur gardera toujours la même qualité, quel que soit les redimensionnements et déformations qu’il pourra subir suivant l’utilisation finale (enseigne, camion, etc…).
6 – Unique et éternel tu seras !
Faites une veille concurrentielle et détachez-vous de vos concurrents, ne les copiez pas, soyez originaux. Vous éviterez ainsi les accusations de plagiats et une image désastreuse de « copieur ». Le logo doit affirmer votre identité pas emprunter celle des autres.
7 – Pense à la typographie !
Les logos typographiques sont de plus en plus nombreux. Ils ont l’avantage de mettre en scène le nom de l’entreprise et d’indiquer tout de suite le domaine d’activité. Il existe de nombreuses typos sympas, originales et très design. Cependant attention à ne pas tomber dans le très basique et la facilité.
Pour aller plus loin dans la démarcation, vous pouvez créer votre propre typographie. Même s’il s’agit d’un exercice difficile et réservé aux graphistes chevronnés.
Vous pouvez aussi modifier une typographie existante. Grâce à des logiciels comme Illustrator et Photoshop par exemple.
- Des typos cohérentes avec votre secteur
- Pas plus de 2 typos : des typographies combinables. Voir sur http://fontpair.co/ les bonnes combinaisons
- Des ressources gratuites pour vos typos :
https://www.google.com/fonts/
http://www.dafont.com/fr/
https://www.behance.net/
5 typos gratuites pour vos logos !
1 – Johanna free font
2 – Manteka
3 – Blanch
4 – Mission Script
5 – Archive Face
8 – De tutos tu t’inspireras !
Vous avez les idées, l’inspiration, le génie ! Il ne vous manque plus que la technique !
Pour parvenir à créer votre logo avec vos petites mains, il est nécessaire d’acquérir certaines connaissances. Ne devient pas qui veut graphiste talentueux … Heureusement les designers sont partageurs et les tutoriels foisonnent sur le net.
→ En voici quelques-uns.
Illustrator : Maîtriser les bases du logiciel. http://fr.tuto.com/illustrator/illustrator-les-bases-et-raccourcis-indispensables-illustrator,40941.html
Illustrator : Guide d’utilisation du pinceau (in english…). http://design.tutsplus.com/tutorials/illustrators-pen-tool-the-comprehensive-guide–vector-141
Créer un logo rapidement. http://blog.spoongraphics.co.uk/tutorials/how-to-create-a-cubist-style-logo-design-in-illustrator
Créer un logo vintage. http://blog.spoongraphics.co.uk/tutorials/create-a-trendy-vintage-style-barber-logo-in-illustrator
9 – De double sens tu useras !
Des « Ahhh », Des « Ohhh », Des « bien vu » !
Votre logo doit être malin, intelligent, mais pas trop. Pensez à votre cible, il doit être compréhensible, accessible et astucieux. C’est pourquoi l’utilisation du double sens est un bon vecteur de sympathie envers un logo.
Les exemples parlent d’eux-mêmes …
Une posture de Yoga et la carte de l’australie
Un ours se cache dans la montagne
TGV : un escargot,à l’envers
10 – A un graphiste tu confieras la création !
Comme vous pouvez le constater, créer un logo n’est pas une mince affaire.
Du temps, de la patience, des connaissances techniques ainsi qu’une grande créativité sont essentiels.
La conception de logos relève d’une tournure de pensée, une facilité à synthétiser une activité et des valeurs en une image.
Les professionnels du design sont habitués à cet exercice difficile et plus efficace. Le designer expérimenté a aussi l’avantage d’avoir plus de recul sur la marque, son esprit est plus ouvert et les idées jaillissent rapidement.
Faire appel à un pro c’est l’assurance d’un gain de temps important et d’une meilleure réalisation technique, pas de coquilles, de gaffes etc (ou presque …).
Combien coûte la création d’un logo ?
La création de logos n’est pas très onéreuse compte tenu de leur impact et de leur durée de vie.
Les designers habiles mettent peu de temps pour créer un logo et proposent souvent plusieurs maquettes. Alors pourquoi sans priver !
- Le coût: entre 300 et 1500 € en général
- Des propositions multiples: plus de choix !
- Gain de temps
Ps : Nous pouvons créer votre logo en peu de temps à un prix très abordable !
→ Par ici, visitez notre studio et faites une demande de devis !
3 sites de Typos gratuites !
Vous trouverez forcement votre bonheur parmi ces 3 sites. Des typos pour tous les sujets, de tous les styles et surtout gratuites. Ne vous gênez surtout pas !
8 sites d’icônes gratuits !
Pour illustrer votre activité grâce à une icône très simple. Ces sites sont gratuits et propose des fichiers vectorisés de très grandes qualités.
Et voilà c’est terminé, la fin d’un article bien complet qui nous l’espérons vous aidera dans votre quête du logo parfait. Nous vous avons fournit toutes nos ressources et nos petites astuces, alors n’hésitez pas à commenter, à nous questionner et à partager l’article !
A bientôt !